Chaînes de marques sur YouTube : du mini-site au takeover immersif

Transformer sa page YouTube en véritable mini-site

Marque : EA Sports (Pologne)
Agence : Brasil Interactive
http://www.youtube.com/easportspl

C’est l’une des dernières créations marquantes de brand channel sur YouTube. Au-delà du contenu vidéo assez faible (centré uniquement sur FIFA 2012), on apprécie le travail sur le design et le graphisme effectué sur cette page. En haut de page, on retrouve le menu qui donne accès à l’ensemble des vidéos et des contenus textes. L’intégration des animations en 3D est également parfaitement réussi et confère à cette chaîne YouTube une certaine originalité. Pour l’ensemble de ce travail, the FWA a fait de cette page YouTube son site du jour le 18 janvier.

Marque : Axe (US)
Agence : Razorfish
http://www.youtube.com/AXE

Dans le concept et dans la réalisation, c’est probablement l’une des campagnes de brand content les plus marquantes du moment. Anarchy est une BD collaborative écrite en temps réel par les internautes. Et tout se passe sur la page YouTube de Axe. C’est ici que les internautes peuvent lire la BD via un player customisé et interagir avec les créateurs en proposant leurs idées pour enrichir le scénario d’Anarchy. La page intègre également un flux Twitter et Facebook pour suivre en temps réel les propositions des contributeurs. Graphiquement, la page intègre les codes de la bande dessinée pour un résultat assez remarquable. Et comme il s’agit d’une page YouTube, il fallait bien caser quelques vidéos. C’est chose faite dans la partie “Behind The Scenes” accessible via le menu en haut de la page.

Des players sur mesure pour éditorialiser son flux de vidéos

Marque : Dior
http://www.youtube.com/Dior

La page YouTube de Dior fait dans la sobriété. Disponible en français et en anglais, elle propose un player thématique où l’on retrouve l’ensemble des vidéos classées en 4 thèmes : Mode & Accessoires, News, Joaillerie & Horlogerie, Parfum & Beauté et Dior Homme. L’internaute a le choix de faire défiler une à une les vidéos ou d’utiliser une présentation sous forme de vignettes. Le player intègre également des liens vers les autres sites de la marque : dior.com et sa page Facebook.

Marque : L’Oréal Paris
http://www.youtube.com/lorealparis

En plus d’un player élégant et pratique, soulignons la richesse éditoriale des vidéos proposées. Cette page conçue pour être à la fois utile et divertissante diffuse les pubs TV et making of, et propose du contenu exclusif avec des vidéos de conseils beauté. Pour le côté informatif et divertissant c’est vers les vidéos proposées via le menu Backstage qu’il faudra se tourner. La page intègre également les derniers statuts Facebook de la marque et présente le reste des vidéos selon un format très clair : un fond blanc, un visuel, un titre et un lien.

Marque : Porsche
http://www.youtube.com/porsche

La page YouTube de Porsche fait partie des grandes réussites. Le player central est beau et très fonctionnel intégrant un moteur de recherche bien visible. Les internautes peuvent facilement faire leur choix en sélectionnant les dernières vidéos uploadées, les plus vues ou les mieux notées. Un critère de classification simple mais efficace. Plus joli, le player “Mosaic” : 40 vignettes assemblées sur l’image d’une 911 vintage. Effet garanti pour les fans de la marque. Très bien placé et bien visible également, l’expérience “Your 911 Story”. Il suffit de taper sa date de naissance pour générer une vidéo personnalisée mêlant l’histoire de la marque à la vôtre. Une belle façon de plonger l’internaute dans la riche histoire de Porsche.

Marque : GDF Suez
http://www.youtube.com/gdfsuez

Contrairement aux cas précédents, le challenge était différent pour GDF-Suez, car il s’agit d’une marque nettement moins affinitaire que celles du luxe ou des voitures de prestige. Pour intéresser son public et l’emmener jusqu’à sa page YouTube, il a donc fallu faire preuve d’ingéniosité. Graphiquement, l’univers développé est clairement fun : dessins type comics et player vidéo en forme de vieille télévision. Les boutons laissent apparaître 3 rubriques : “Vidéos” (la dernière campagne de pub), “Photos” (intégration des galeries photos Flickr) et GDF Suez (présentation de la société et liens vers la présence sociale de la société : Facebook, Twitter et Flickr). Juste en-dessous du player, GDF Suez met en avant son dernier dispositif : Etre utile aux hommes (15 histoires utiles à connaître et à partager), avec un lien pour télécharger directement le dossier de presse. Malin.

Des takeovers immersifs

Marque : Intel 
Agence : Tribal DDB Hong Kong
http://www.youtube.com/inteltheescape

Pour communiquer sur les performances de son processeur Core i5, Intel a développé The Escape, un takeover de page YouTube engageant et magnifiquement produit. Une expérience entre jeu vidéo et cinéma, où l’intégralité de la page se transforme au fur et à mesure de l’avancée du scénario jusqu’à disparaître complètement. Probablement la meilleure expérience de ce type proposée en 2011.

Marque : Desperados 
Agence : Dufresne Corrigan Scarlett / Mediamonks
http://www.youtube.com/desperados

The Desperados Experience, vidéo interactive multi-récompensée (Cristal Festival, Epica Awards, FWA, Lovie Award, Bimas Award) est un autre bel exemple de takeover. Moins orienté jeu que “The Escape”, l’expérience n’en est cependant pas moins intéressante. Desperados, la marque de bière aromatisée à la tequila, vous convie à la plus grosse soirée “digitale” de l’année. Déjà plus de 3 millions de personnes y ont participé sur YouTube. Si vous n’avez pas encore tenté l’expérience, c’est le moment…